近日╃·↟₪▩，安踏體育◕✘✘₪、特步國際◕✘✘₪、361o◕✘✘₪、李寧先後公佈未經稽核的第一季度運營狀況╃·↟₪▩，4大國產品牌零售額均取得了兩位數增長……國產服裝品牌市場正迎來新“藍海”╃•。

　　2020年國內市場佔率前20的服裝品牌中╃·↟₪▩，國外品牌8家╃·↟₪▩，合計佔前20的服裝品牌市場份額的45%╃·↟₪▩，國內品牌12家佔55%╃•。國產品牌近年來在產品力◕✘✘₪、品牌力◕✘✘₪、渠道力方面不斷提升╃•。

　　在國產服裝品牌備受追捧的同時╃·↟₪▩，國外快時尚品牌在中國市場的表現就顯得黯然失色╃•。西班牙快時尚品牌Bershka◕✘✘₪、Pull&Bear和Stradivarius將在今年全面退出線下市場╃•。美國服飾集團Gap旗下品牌Old Navy已撤出中國市場╃·↟₪▩，荷蘭快時尚公司C&A出售了其中國業務……

　　市場份額差距在逐漸縮小的同時╃·↟₪▩，資本市場也有同樣的顯現╃•。近年來╃·↟₪▩，安踏穩居中國運動品牌市值第一╃·↟₪▩，成為僅次於耐克◕✘✘₪、阿迪達斯的全球第三大運動品牌╃•。李寧集團2020年財報顯示╃·↟₪▩，其年收入上升至144.57億元╃·↟₪▩，淨利潤增長13.3%至16.98億元╃•。與此同時╃·↟₪▩，其他國產品牌在2020年也交出了亮眼的成績單╃•。

　　資料顯示╃·↟₪▩，自2009年至2019年的10年間╃·↟₪▩，中國品牌的關注度佔比由38%增長到70%╃•。新銳國潮品牌在商場中也逐漸取代快時尚地位╃•。根據時尚機構Thredup的報告╃·↟₪▩，有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品╃•。如今的年輕人對衣服的款式◕✘✘₪、品質的要求也在慢慢提高╃·↟₪▩，一些兼具美觀和舒適度的高檔面料成了衣櫥裡的常備款╃•。

　　此外╃·↟₪▩，國產服裝品牌多年來一直積極向海外擴充套件╃•。根據海關總署資料╃·↟₪▩，今年一季度╃·↟₪▩，全國紡織品服裝出口651億美元╃·↟₪▩，同比增長44%╃•。其中╃·↟₪▩，服裝出口333億美元╃·↟₪▩，同比增長47.7%(以人民幣計同比增長37.5%)╃•。

　　我國現代服裝行業興起於20世紀80年代╃·↟₪▩，經過近40年的發展╃·↟₪▩，已經形成了一條完備的現代化產業鏈╃·↟₪▩，產業叢集效應顯著╃·↟₪▩，並深度參與全球分工╃•。目前╃·↟₪▩，中國已形成規模化服裝產業叢集60餘個╃·↟₪▩，東部沿海5省的服裝產量佔比達70%以上╃•。

　　有業內人士表示╃·↟₪▩，中國是全球少有的幾個具有完整服裝產業鏈的國家╃·↟₪▩，從棉花◕✘✘₪、紡織◕✘✘₪、印染╃·↟₪▩，到各種配件◕✘✘₪、設計◕✘✘₪、製衣等一應俱全╃•。但過去我國服裝製造企業多進行低成本複製◕✘✘₪、以海外品牌代工業務為主╃·↟₪▩，在自主研發設計和市場管理上鮮有著力╃·↟₪▩，也很難有經過時間驗證的品牌故事◕✘✘₪、辨識度高的品牌調性以及充滿創意的設計╃•。

　　不過╃·↟₪▩，服裝產業發展將給整個產業鏈帶來深層次的變革╃•。中國紡織工業聯合會副會長◕✘✘₪、中國服裝協會會長陳大鵬表示╃·↟₪▩，時代在變╃·↟₪▩，產業與商業的本質不會改變╃·↟₪▩，企業家精神◕✘✘₪、工匠精神◕✘✘₪、專注堅守的產業價值觀不會改變╃•。技術的進步帶來的是能力╃·↟₪▩，而不是簡單的機會;帶來的是商品力◕✘✘₪、服務力的提升和系統與組織的更新╃·↟₪▩，而不是以損害品牌價值為代價的全鏈路營銷╃•。我國服裝企業要在產業的核心能力╃·↟₪▩，在文化創意◕✘✘₪、精益管理◕✘✘₪、高階製造◕✘✘₪、組織方式◕✘✘₪、產業協同等方面下大力氣╃·↟₪▩，做耐力型的長跑者╃·↟₪▩，努力打造世界級中國服裝品牌群體╃•。(記者 趙劍影)

　　來源·✘│✘：工人日報

　　原標題·✘│✘：國產服裝品牌如何擁抱新“藍海”

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